Sådan laver du søgeordsanalyse med gratis offentlige kilder

Hvad er søgeordsanalyse – og hvorfor bruge gratis, offentligt tilgængelige kilder?

Søgeordsanalyse går ud på at vælge de søgeord, der er relevante for dit website, dine services og produkter. InboundCPH kalder det et stadie, hvor virksomheden må se sig selv i øjnene og overveje, hvad den egentlig vil findes på, og hvad der reelt giver værdi. Derfor handler arbejdet både om at finde og fravælge ord.

Gratis, offentligt tilgængelige kilder rækker langt: Googles Søgeordsplanlægning (Keyword Planner), Google Search Console, Google Trends og selve søgeresultatsiden med autocomplete, »Folk spørger også om«-bokse og relaterede søgninger. Bonzer fremhæver Keyword Planner og Google Search Console som blandt de bedste gratis SEO-værktøjer. Webworq skriver i sin SEO-guide, at Google behandler over 9 milliarder søgninger dagligt, og henviser til en Semrush-analyse af zero-click searches: omkring 58-60 % af alle søgninger i EU ender nu som zero-click. Med Googles AI Overviews stiger tallet til over 80 %. De klik, der stadig sker, kommer ifølge samme kilde typisk fra brugere med en stærkere købsintention.

Nøgletal fra søgeordsanalyse – afgørende for danske virksomheder

Start med brainstorm, konkurrenter og brugernes ord

InboundCPH foreslår tre øvelser til at starte listen: 1) Brainstorm søgeord – skriv ord ned, du forbinder med din virksomhed og de produkter eller services, du tilbyder. 2) Besøg konkurrenternes websites, og notér hvilke søgeord de bruger, og om nogle er nye for dig. 3) Sæt dig i brugerens sted: tænk som kunden, og skriv de ord og sætninger ned, som folk uden din faglige indsigt ville søge efter.

På en konkurrents site er menupunkter og kategorisider, sidetitler og overskrifter, produktnavne samt eventuelle FAQ-afsnit ofte de mest læsbare steder, fordi de er formuleret efter de søgninger, virksomheden selv vil ramme. Efter de tre øvelser har du en liste med ord og sætninger, du kan tage videre i researchværktøjerne. InboundCPH understreger, at der ikke findes et endegyldigt svar på, hvilke søgeord der er de rigtige – de varierer fra branche til branche og fra virksomhed til virksomhed. Listen er arbejdsmateriale, ikke en facitliste.

Brug Google-søgningen som gratis kilde

Søgeresultatsiden er i sig selv en gratis kilde. Clickin peger på tre funktioner: autocomplete (søgeforslag, mens du taster), »Folk spørger også om«-bokse og relaterede søgninger nederst på resultatsiden. Forslagene viser, hvilke formuleringer andre faktisk bruger om emnet, og afslører mundtligt og hverdagssprog, du næppe selv havde skrevet i brainstormen.

Arbejdsgangen: tag et frøord fra din liste, søg på det i Google, notér autocomplete-forslag, fold »Folk spørger også om« ud, og læs de relaterede søgninger nederst. Gentag med de nye ord, du finder. Formuleringerne siger også noget om søgeintentionen: spørgende sætninger peger på, at brugeren vil have svar, mens ord som pris, køb, bestil eller udlejning peger på en kommerciel eller transaktionsorienteret hensigt. Clickin fremhæver, at forståelsen af den bagvedliggende søgeintention – brugerens formål med søgningen – er afgørende for effektiv målretning.

Vær opmærksom på, at flere af funktionerne besvarer spørgsmålet direkte på resultatsiden. Det hænger sammen med de mange zero-click-søgninger, som Webworq beskriver: færre klikker videre, når svaret allerede står i resultatet.

Google Keyword Planner: søgevolumen og relaterede forslag

Google Søgeordsplanlægning (Keyword Planner) kræver en gratis Google Ads-konto – det er forudsætningen, som både InboundCPH og Clickin bemærker. Herefter kan du indtaste ordene fra de tre øvelser og andre, du kommer på; Google foreslår relaterede søgeord og estimeret antal søgninger pr. måned. Ifølge InboundCPH er der ingen begrænsning på, hvor ofte og hvor meget du kan søge. Bonzer fremhæver, at Keyword Planner giver søgevolumen, konkurrencegrad og inspiration til alternative søgeord, og at dataen kommer direkte fra Google.

Indstil sprog og geografi, så tallene dækker det danske marked og dansksprogede søgninger – søgevolumen afhænger af, hvilket marked du kigger på, og et ord kan være stort internationalt og lille på dansk. Konkurrencegraden i Keyword Planner handler om annonceringskonkurrencen i Google Ads, ikke om hvor svært det er at rangere organisk. Værktøjet giver også inspiration til søgeord, du ikke selv havde formuleret, og fungerer både som volumenmåler og idégenerator.

Google Search Console og Google Trends: egne data og timing

Ifølge Bonzer giver Google Search Console adgang til centrale SEO-metrics som visninger og klik og mulighed for at følge indeksering og andre tekniske issues – dataen kommer direkte fra Googles søgeresultatsider. Her ser du, hvilke søgeforespørgsler der faktisk udløste visninger og klik for dit site. En praktisk opdeling: Keyword Planner og søgeforslagene viser, hvad du endnu ikke dækker, mens Search Console viser, hvad du allerede bliver vist på. Forespørgsler med mange visninger og få klik er et typisk sted at tjekke, om sidens titel og indhold svarer på brugerens søgning.

Google Trends viser popularitet over tid. Clickin nævner Google Trends blandt de gode gratis startpunkter til at undersøge søgeords popularitet hen over tid, og i et LinkedIn-oplæg om søgeordsanalyse anbefales det at bruge Google Trends til at identificere søgemønstre og planlægge indhold, så det er oppe og indekseret i tide. For sæsonbaserede ord betyder det, at indholdet skal publiceres, før interessen stiger – ikke mens den topper.

Kategorisér søgeord efter type og intention

Clickin opdeler søgeord efter popularitet over tid. Populære søgeord er specifikke søgetermer med høj månedlig søgevolumen. Evergreen søgeord har relativt konstant og ofte høj søgevolumen måned efter måned uden store sæsonmæssige udsving eller pludselige fald i popularitet. Andre ord stiger pludseligt eller forudsigeligt på grund af aktuelle begivenheder, specifikke højtider, nyhedsdækning eller nye kulturelle trends, hvor søgevolumen stiger markant i en begrænset periode – dage, uger eller måneder.

Oven på den tidsmæssige opdeling kommer søgeintentionen. Den almindelige opdeling er informerende, undersøgende eller sammenlignende, kommerciel, transaktionel og navigerende søgning. Pointen med at kategorisere efter intention er, at samme emne kan ligge i flere kasser: et spørgende søgeord kræver et forklarende svar, mens et ord med pris eller køb i sig hører til en side, hvor brugeren kan handle. Clickin understreger, at forståelsen af søgeintentionen er afgørende for effektiv målretning – kategoriseringen afgør, hvilken type side hvert søgeord skal pege på.

Karakteristika ved forskellige typer søgeord

Prioritér mellem generiske og long tail-søgeord

InboundCPH stiller generiske søgeord med mange månedlige søgninger over for long tail-søgeord med få søgninger, men høj relevans – eller en blanding. Der findes intet endegyldigt svar, og de rigtige søgeord varierer fra branche til branche og fra virksomhed til virksomhed. Long tail-ord er kendetegnet ved at være mere specifikke, hvilket typisk giver en klarere hensigt bag søgningen og dermed en mere målrettet side at lande på.

Til prioriteringen har du tre oplysninger fra de gratis kilder: estimeret søgevolumen og konkurrencegrad fra Keyword Planner samt egne visninger og klik fra Search Console. Webworqs pointe om søgeresultaterne taler for at vægte relevans højt: de klik, der stadig sker, kommer ifølge kilden typisk fra brugere med en stærkere købsintention. Et ord, der er lille i volumen, men formuleret som kundens konkrete behov, kan derfor være mere værd end et bredt ord, hvor du aldrig bliver den mest relevante side.

Fra søgeordsliste til indholdsplan

Omsæt listen til sider ved at samle søgeord med samme søgeintention i klynger og give hver klynge én side med ét hovedemne og de tilhørende varianter som undertemaer. Formatet følger intentionen: spørgende søgeord bliver guides eller FAQ-afsnit, sammenlignende søgeord bliver sammenligningssider, og transaktionelle søgeord bliver de sider, hvor brugeren kan købe, booke eller kontakte dig. Bonzer bemærker om Yoast, at værktøjet er en stærk tjekliste til at plukke de mest lavthængende frugter, men ikke fortæller, hvordan du rammer søgeintentionen præcist – den bedømmelse må du selv lave ud fra kategoriseringen.

Rækkefølgen styres af, hvad der reelt giver virksomheden værdi, som InboundCPH formulerer det. Lav først de klynger, hvor du har en relevant side eller et relevant tilbud, og hvor Search Console allerede viser visninger. Brug derefter Search Console løbende til at se, hvilke forespørgsler der giver visninger og klik, og udvid de sider, der allerede får trafik, i stedet for hele tiden at starte nye emner op.