Skjult reklame er forbudt i Danmark. Bestemmelsen står i markedsføringslovens § 6, stk. 4: Den kommercielle hensigt med enhver form for handelspraksis, herunder reklame, skal klart oplyses.
En kommerciel kontrakt er en juridisk bindende aftale mellem to eller flere parter om et erhvervsmæssigt eller forretningsmæssigt samarbejde. Den kræver mere end en standardformular (HjulmandKaptain).
Sociale medier er ikke en reguleringsfri kanal. Ifølge Advodan gælder markedsføringsloven også her – som ved al anden markedsføring – og mere præcist reglerne om markedsføring på internettet.